提供移动互联整体解决方案

服务热线:0592-5838518

HOME > 新闻资讯 > 行业新闻
起来吧!不愿被门户压制的新闻App们

2015-6-3

       如果问:在今日头条之后,还有哪些非门户网站的新闻App特别火?好像看过一些,但市场反响都一般……

       前阵子和一个创业者聊,发现互联网创业圈都把做新闻阅读类App的归类为“理想主义者”。简单来说,就是有理想、有追求,不过还是那句话——“离钱太远了”。

       我们发现:以网易、新浪、腾讯、凤凰、搜狐这五大传统新闻门户的移动端为首,和以今日头条、ZAKER 等为辅的新闻 App 格局正在形成。

       那么,创业者还有必要累死累活,每天编辑专题、做推送……然后苦哈哈地纠结阴晴不定的流量,只为在自己那个新闻App上实现那点“小理想”吗?

       新闻满了吗?可阅读才刚开始

       有一个惊人的数据:早在2014年初,移动新闻客户端的用户渗透率就已高达96.7%。虽然,在这个数据中,绝大部分还是沾了网易、凤凰等传统新闻门户布局移动端的光。

       新闻应用并不像我们一开始以为的那样,会因为缺少互动性与工具属性,而显得不接地气。反倒是因为新闻本身就是我们生活中不可缺少的元素,而作为移动时代获取信息的窗口,新闻应用被大多数人所需要着。

       当然,这种需要并不会因为有了微信公众号、微博大V,而被取代。相对于被动性的“发什么就看什么”,用户需要更丰富的内容以及形式。

       如果你在同一时间点,随机点开的几个新闻应用,会发现,总有那么几条新闻,是“你有我也有”。所以对用户来说,下载这个门户的新闻应用,和下载那个,又有什么不同呢?况且看来看去都不是我关心的。

       照搬传统新闻门户的手法,在移动互联网的时代,用户其实并不那么买账。要知道在这个信息爆炸的时代,新闻报道本身的内容差异性并不大。难道真的要拼谁是标题党?或者谁的界面设计更顺眼?不,是用户的阅读体验,这种体验是可以很直观的呈现在内容上的。

       以今日头条为例,现在的新闻应用已经越来越注重用户数据收集,以此分析每位用户偏好哪一领域的新闻消息,做精准推送。当然,这也是时下新兴新闻App的一大趋势:既然在内容的“大而全且快”上拼不过门户,那就做减法,真正基于用户的喜好呈现内容。

       这样的阅读体验会显得很轻松,更重要的是,完全符合移动互联网下,用户利用碎片化时间阅读的习惯。

       流量为王?先要问问你的用户

       说到盈利问题,相信大多数新闻阅读类App的开发者都会羡慕国外的环境,而原因很简单,国外的用户习惯了付费阅读。

       但是,放在国内这样主打免费的互联网环境之下,收费阅读可谓难上加难。首先,国内用户的付费意识不强,其次对于内容的版权保护不足。自然而然,采用这种方式盈利的新闻App不多。

       成功的案例不是没有,2012 年《第一财经周刊》iPad 版获得约300 多万元人民币的营收,其中约1/3来自电子杂志订阅付费。所以从内容上直接盈利并不是不行,而是对于内容的要求非常高,要足以吸引到一群特定且高质量的用户群体。

       虽然听起来有点可悲,以内容为生的新闻App,居然几乎没办法从内容上直接获利,但好在还可以卖流量。没错,如果要问他们如何获利,绝大部分会说:流量,流量,还是流量。

       我们已经习惯于打开一个新闻App,这初始画面、这焦点头图……充斥着各大品牌的广告。说白了,传统新闻客户端除了将PC版的内容往移动端搬,这打小广告的方式几乎也如出一辙。但很可惜,手机屏幕实在是有限,而且所投放的广告也不被大多数用户买账。空有这么多流量,却依然走不好变现这条路。

       为了提升广告转化率,无论是巨头还是创业者也都是蛮拼的。正如我们前文提到:根据用户行为数据匹配相应内容,广告也在走着精准化推送的方式。

       可以想象,除了那些土豪,投广告就是为了宣传品牌增加认知,绝大多数还是奔着直接跳转购买,赚钱的目的而来,而在付费方式上自然也就和转化率挂钩。所以与其铺天盖地推小广告,最终也就那么点转化,还不如找准目标群体去推送。这样的广告推广方式重质量,更注重自身的效率。

       当然,防不胜防,总有那么几篇看似正常的内容实则就是篇小广告。要是能把广告整的看不出来,也算是这些新闻App的本事大,用户愿意买单。

       跳出圈子,新闻App也要换个脑

       我们说了时下新闻App的内容问题,说了盈利模式,但回过头来,对于创业者还是要跨过内容的坎,走过积累流量的道路……那么,不如换个脑,谁规定新闻App都只能这样干?

       如果说互联网玩得就是跨界,那像抽屉新热榜之类,不能算是传统意义上的新闻App,更像是一个社区,但在信息传播上丝毫不逊色。同理,就算是传统的门户新闻客户端,例如网易,也是默默加入了很多社交元素,以此增加应用的用户粘性。什么?你没感觉到?那传说中的网易用户“神评论”、“神盖楼”总看过吧?这是这个道理。

       与此同时,时下更多新闻App聚焦于精品内容呈现、个性化阅读,其实归根结底在于一个工具属性。要做一个阅读的工具,而不是以往的新闻平台。顺着工具应用的思路想下去,其实仅仅围绕新闻与阅读,就有很多想象空间。

       要从新闻内容的深度上走,我们看到了挖掘新闻背后故事的凿音;要以内容为切入走阅读路线,会像鲜果一样专注做订阅内容;我们也看到了类似于蜂蜜笔记的知识工具类应用,在今后的发展方向上也引入了媒体入驻、订阅的概念,从工具反切入内容……

       所以,无论是社交、社区、工具还是更多,未来的新闻内容对于这些应用而言都是不可缺少的一部分。那么既然新闻内容会变成常态化的元素,为什么不从自身开始做一些好玩的改变呢?

       看似一片红海,但新闻阅读给创业者的机会还有很多。
技术支持:XMZLB.COM厦门智联宝软件科技有限公司厦门网站建设厦门网站设计厦门网站制作
QQ交谈 QQ离线

点击即可在线聊天

时间:9:00-18:00